08 April 2026, 08:29

Schwarz-Gruppe revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Plattform für Lidl und Kaufland

Innenansicht eines Kosmetikladens mit verschiedenen Produkten auf Gestellen, Bildschirmen an den Wänden, Deckenleuchten, einer Klimaanlage und Glastüren, die eine Person, ein Auto und ein Gebäude zeigen.

Schwarz-Gruppe revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Plattform für Lidl und Kaufland

Die Schwarz-Gruppe hat eine neue Retail-Media-Plattform gestartet, die ihr umfangreiches Filialnetz mit digitaler Werbung verknüpft. Das System umfasst rund 12.600 Lidl- und Kaufland-Filialen in 31 Ländern sowie die Lidl-Plus-App und den Online-Shop. Ziel ist es, Marken dabei zu unterstützen, Kunden sowohl im stationären Handel als auch online präziser zu erreichen.

Die Plattform kombiniert anonymisierte Verkaufsdaten mit zielgruppengerechter Werbeausspielung, um tiefere Einblicke zu schaffen. Dadurch können Partner den Marketingerfolg direkt bis zum Kaufabschluss nachverfolgen. Durch die Analyse des tatsächlichen Kaufverhaltens lassen sich Strategien auf Basis konkreter Ergebnisse optimieren.

Das System baut auf der bestehenden Omnichannel-Präsenz der Schwarz-Gruppe auf und verbindet physische Läden mit digitaler Performance. Linus Hinzmann, Leiter Kundenbeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete es als "den nächsten Schritt im Point-of-Sale-Marketing". Das Ziel sei es, Markenbotschaften genau dort zu platzieren, wo Kunden am ehesten Kaufentscheidungen treffen.

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Sowohl Lidl als auch Kaufland, die unter dem Dach der Schwarz-Gruppe agieren, werden die Plattform nutzen, um Marketingmaßnahmen in messbare Verkäufe umzuwandeln. Vom Hauptsitz in Neckarsulm aus wird die Integration dieser neuen Struktur in die internationalen Aktivitäten des Unternehmens gesteuert.

Die Plattform bietet Marken die Möglichkeit, Kunden über verschiedene Kontaktpunkte hinweg anzusprechen – von Apps bis hin zur Kasse. Mit Echtzeit-Kaufdaten können sie die Wirkung von Kampagnen nun präziser bewerten. Dieser Ansatz soll Werbung effektiver machen, indem er sich auf die Momente konzentriert, in denen Kunden kaufbereit sind.

Quelle

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