Steffi Graf überrascht als neues Gesicht der Lidl-Marke Crivit
Elfriede Wieloch
Neuer Job für Steffi Graf nach Jahren der Rente - Steffi Graf überrascht als neues Gesicht der Lidl-Marke Crivit
Tennis-Legende Steffi Graf kehrt als neues Gesicht der Lidl-Sportmarke Crivit in die Öffentlichkeit zurück
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Mit der Kampagne Find Your Move wirbt die ehemalige Weltranglistenerste ab sofort in 30 Ländern für die Sportmarke des Discounters – ein seltener großer Auftritt der sonst so zurückhaltenden Ikone.
Graf, die 1999 ihre Karriere beendete, hielt sich über zwei Jahrzehnte weitgehend aus der Öffentlichkeit heraus. Noch 2022 betonte sie in einem Interview, nie im Rampenlicht stehen gewollt zu haben. Nun übernimmt sie eine globale Rolle als Markenbotschafterin für Crivit, die zum Portfolio des Lidl-Konzerns gehört.
Der Deal fällt in eine Phase des Wachstums für Crivit: Zwischen 2021 und 2026 stiegen die Umsätze mit Sportbekleidung jährlich um 10 bis 15 Prozent. Treibende Kräfte waren die Erweiterung des Sortiments, ein Anstieg der Social-Media-Follower von 500.000 auf über zwei Millionen sowie erfolgreiche Saisonkollektionen wie die Fitnesslinie 2023.
Grafs Tennis-Karriere bleibt unübertroffen: Sie triumphierte siebenmal in Wimbledon und führte die Weltrangliste rekordverdächtige 377 Wochen lang an. Privat lebt sie mit ihrem Mann, dem Ex-Tennisstar Andre Agassi, und ihren zwei Kindern in Las Vegas.
Die Find Your Move-Kampagne soll Graf einer neuen Generation von Sportfans näherbringen. Crivits wachsende Reichweite und ihr legendärer Status könnten der Marke frischen Schwung verleihen. Die Zusammenarbeit markiert eine seltene Rückkehr ins Rampenlicht für eine der größten Tennis-Spielerinnen aller Zeiten.
