Wie Heidi Klums GNTM vom Modelwettbewerb zur Influencer-Schmiede wurde
Hans D. Finke
Wie Heidi Klums GNTM vom Modelwettbewerb zur Influencer-Schmiede wurde
Germany’s Next Topmodel (GNTM) ist seit fast 21 Staffeln auf Sendung – immer donnerstags gibt es neue Folgen. Die von Heidi Klum moderierte Show hat sich von einem klassischen Modelwettbewerb zu einer Art Influencer-Akademie gewandelt: Statt Laufstegstars stehen heute Markenbotschafter im Mittelpunkt.
Bei ihrem Start sah sich Klum noch Kritik ausgesetzt, sie sei „zu dick“, um eine Modelshow zu jurieren. Dennoch prägte sie das öffentliche Bild und eröffnete den Teilnehmerinnen Türen in die Branche. Mittlerweile kooperiert die Sendung weniger mit Hochglanzmarken wie Vogue oder Versace, sondern mit Unternehmen wie eBay oder McDonald’s.
Trotzdem bleiben bewährte Formate erhalten – etwa die dramatischen Makeover-Folgen, in denen die Kandidatinnen radikale Frisurveränderungen durchlaufen. Das Finale der aktuellen Staffel findet in Hollywood statt, mit aufwendigen Kostümen, Klums Luftküsschen für Promi-Gäste und zwei Gewinnerinnen, die jeweils 100.000 Euro sowie ein Harper’s Bazaar Germany-Cover erhalten.
Kritik an GNTM gibt es seit Langem: Die Show fördere unrealistische Schönheitsideale und setze junge Menschen unter Druck, sich engen Normen anzupassen. In jüngeren Staffeln wurde die Besetzung jedoch vielfältiger – mit Teilnehmerinnen unterschiedlicher Körpertypen, schwulen und trans Personen. Zudem diente die Sendung als Sprungbrett für Influencer, Unternehmerinnen und Models wie Stefanie Giesinger, Rebecca Mir oder Lena Gercke.
Heute geht es weniger um klassisches Modeling als darum, medientaugliche Persönlichkeiten zu vermarkten. Die Kandidatinnen werden zu Markenbotschafterinnen geformt – ein Abbild des Wandels von der Modebranche als Torwächterin hin zu Karrieren, die vor allem über soziale Medien funktionieren.
Die aktuelle Staffel endet mit einem glamourösen Hollywood-Finale, bei dem zwei Gewinnerinnen mit Preisgeldern und Magazin-Covers belohnt werden. Zwar bleibt GNTM ein Diskussionspunkt, wenn es um Schönheitsstandards geht, doch ihr Einfluss auf Popkultur und digitale Berufsfelder ist ungebrochen. Die Entwicklung der Show spiegelt einen größeren Branchenwandel wider: Heute zählt oft die Social-Media-Präsenz mehr als der Erfolg auf dem Catwalk.
