WM 2026 startet am 11. Juni – Telekom heizt mit Müller-Kampagne die Stimmung an
Hagen Siering
WM 2026 startet am 11. Juni – Telekom heizt mit Müller-Kampagne die Stimmung an
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 startet am 11. Juni – mit Spielen in 16 Städten der USA, Mexikos und Kanadas. Zu den Austragungsorten zählen unter anderem Mexiko-Stadt, Toronto und Dallas. Parallel hat die Telekom eine groß angelegte Kampagne gestartet, um das Turnier den Fans über MagentaTV näherzubringen.
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Die von der Hamburger Agentur 0171 entwickelte Kampagne steht unter dem Stern des ehemaligen Bayern-München-Spielers Thomas Müller und soll die Vorfreude auf das Großereignis einfangen. Die World-Cup-Kampagne der Telekom läuft seit dem 2. April und endet am 1. Mai. Der erste Spot zeigt Müller in einer abgelegenen Berghütte, der sich auf ein ruhiges Fußballerlebnis freut – doch plötzlich gesellen sich begeisterte Fans aus aller Welt zu ihm. Die Kampagne ist in drei Phasen unterteilt, die jeweils die Spannung auf das Turnier steigern sollen.
MagentaTV überträgt sämtliche Spiele der WM 2026, darunter 44 Partien exklusiv. Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin von 0171, betont, dass die Kampagne dem Event eine starke visuelle Identität auf der Plattform verleiht. Die Telekom verspricht, die Stadionatmosphäre direkt in die deutschen Wohnzimmer zu bringen.
Für die Medienplanung zeichnet Mindshare verantwortlich, während Emetriq die digitalen Medien steuert. Auch andere Marken wie Coca-Cola und Pepsi haben bereits eigene WM-Kampagnen gestartet, die auf Emotionen und Fanbegeisterung setzen.
Die WM 2026 wird als erste Austragung mit 48 Mannschaften in Nordamerika stattfinden. Mit Thomas Müller als Gesicht der Kampagne will die Telekom die Zuschauer bereits vor Turnierbeginn begeistern. Alle Spiele sind auf MagentaTV zu sehen – darunter 44 exklusive Übertragungen.
