02 May 2026, 10:20

Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – mit Rekordwachstum in Asien und Direktvertrieb

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Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – mit Rekordwachstum in Asien und Direktvertrieb

Adidas AG verzeichnete 2024 einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese verzeichnet weiterhin starkes Wachstum in zentralen Regionen und Produktkategorien. Schuhe bleiben der größte Umsatzträger des Unternehmens, während der Direktvertrieb an Endkunden in den letzten Jahren deutlich zugelegt hat.

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Im Jahr 2024 erwirtschaftete der Bereich Schuhe rund 12,8 Milliarden US-Dollar – das entspricht 54,7 % des Gesamtumsatzes. Damit liegt diese Sparte weiterhin deutlich vor anderen Segmenten. Bekleidung folgte mit 8,9 Milliarden US-Dollar (38,0 % des Umsatzes). Innerhalb der Bekleidung entwickelte sich Damenmode 2024 zum am schnellsten wachsenden Bereich.

Zubehör und Ausrüstung steuerten einen kleineren Anteil von 7,3 % zum Gesamtumsatz bei. Geografisch bleibt Europa der größte Markt für Adidas und verantwortet 35–38 % der Verkäufe. Nordamerika folgt mit einem Umsatzanteil von 25–28 %.

Die Region Asien-Pazifik verzeichnete das stärkste Wachstum: Hier stiegen die Umsätze um 11,3 % im Jahresvergleich. Allein in China wurden 2,8 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet, während der indische Markt bis 2028 voraussichtlich 620 Millionen US-Dollar erreichen wird. Der Direktvertrieb an Kunden macht mittlerweile 42 % des Adidas-Umsatzes aus – 2019 waren es noch 28 %.

Die Ergebnisse für 2024 unterstreichen die Abhängigkeit von Schuhen und den Ausbau des Direktvertriebs. Das starke Wachstum in Asien-Pazifik, insbesondere in China und Indien, deutet auf eine Verschiebung der Marktprioritäten hin. Mit der zunehmenden Dynamik im Damenbekleidungssegment diversifiziert die Marke weiterhin ihre Einnahmequellen.

Quelle

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